愛你，所以恨你不成器
轉眼間，離開河北廣告界將近半年了。當初之所以離開，就是因為覺得河北廣告界沒什么發(fā)展前途�？墒�，畢竟在這個圈子里工作了多年，即使離開，總還覺得有一絲牽掛。真有點象中國球迷之與中國足球，不管他如何不爭氣，你還是不免要操心！
反復思考后，我決定把近幾年感受到的種種阻礙河北廣告發(fā)展的問題總結出來，獻給大家，讓我們共同思考，如何來解決這些問題，以促進河北廣告界的發(fā)展。
記得1998年，我還沒有踏入廣告圈的時候，有一次去拜訪原人頭馬港澳臺區(qū)的總經(jīng)理，我向他請教：“我服務的這家企業(yè)很混亂，員工不好好工作，作風一塌糊涂，我該怎么辦？”他說：“人頭馬港澳臺區(qū)以前也是這樣，作風散漫。和你現(xiàn)在面臨的情況一樣，甚至比這還嚴重！我上任之后，訓斥、喝罵、罰款、炒魷魚、甚至打人，好比法西斯！這樣，很快就扭轉了風氣！”
從那之后，我就明白了一個道理：矯枉必須過正！
所以，在我的這篇文章里，難免有過激的言辭，會傷害到圈里人的尊嚴，在這里首先要說聲對不起！原諒吧，畢竟，我們是為了河北廣告界的發(fā)展。
四問河北廣告界
近幾年，廣告業(yè)的可謂是迅猛。從營業(yè)額來說，央視2003年營業(yè)額不過40個億，2004年已經(jīng)近60個億，年底目標是70億。央視廣告營業(yè)收入作為全國經(jīng)濟和廣告業(yè)的晴雨表，這應該很能說明問題了；從行業(yè)的提升來看，一批新興的廣告公司、新的出色廣告人不斷涌現(xiàn)，應該說欣欣向榮！
可是，看看我們河北的廣告界吧，象不象老牛拉破車？也許同行會反駁我，那你就先來回答我以下幾個問題：
1、河北省有在全國叫得響的廣告公司嗎？
2、河北省有在全國叫得響的廣告人嗎？
3、河北省所謂的大廣告公司（如Ⅹ景、Ⅹ和、Ⅹ波），有不以媒介代理為主，而是以廣告策劃、設計為主營業(yè)務的嗎？
4、河北省的廣告公司有真正拿得出手的策劃案例嗎？
也許有的同行會告訴我，我們就服務過誰誰誰！有個同行就對我說，他們公司服務過四川太極、天津天士力、東盛科技等全國知名品牌！我就告訴他，我去年碰上過一個老太太，她說她參加過淮海戰(zhàn)役，我有點懷疑！最后老太太告訴我，她在海海戰(zhàn)役時為戰(zhàn)士們送過一次綠豆湯！那位同行笑了笑，再也不提太極和天士力了！
三個不成立的客觀理由
就河北廣告業(yè)發(fā)展落后的問題，筆者曾經(jīng)多次和河北廣告圈內人士探討，聽到的答案最多的就是這幾種：
1、河北省不能和廣州、上海和北京這些經(jīng)濟中心比，經(jīng)濟不發(fā)達，需要服務的大企業(yè)太少，自然廣告業(yè)就落后。
2、河北省在地緣上離北京太近，北京那么多的國際4A，很多企業(yè)都去北京找4A了。
3、河北省的廣告界沒有大資本進入，沒有大投入，自然沒有大產(chǎn)出。
初聽起來，頗有幾分道理！
可是只要我們認真分析，就發(fā)現(xiàn)者這些理由全都站不住腳！
首先，河北省不是經(jīng)濟中心�？墒侨珖巳齻�經(jīng)濟中心北京、上海、廣州之外，其他的地方應該都不是經(jīng)濟中心吧？那昆明風馳（目前已經(jīng)和李嘉誠的和記黃埔聯(lián)合）、成都阿佩克斯、山東宏智、浙江奇正、桂林梅高發(fā)展怎么就如此的迅速呢？河北的大企業(yè)真的少嗎？華北制藥、石藥集團、神威藥業(yè)、三鹿乳業(yè)、樂凱集團、風帆集團、雪馳集團、三友集團、國大集團、衡水老白干、新奧集團、承德露露、華龍集團……哪個不是全國響當當?shù)钠髽I(yè)？
其次，河北離北京太近，很多企業(yè)都去北京找國際4A公司了。那我不禁要問一句，要是那樣的話，北京的本土公司不就餓死了，他們不是離國際4A公司更近嗎？
最后，河北省的廣告界沒有大資本進入，沒有大投入，自然沒有大產(chǎn)出。問題在于，哪里的本土廣告界不存資金在這個問題？只是我們想沒想解決問題的辦法。有一次，有家石家莊廣告公司的老板和我抱怨說：我沒能力給那些高級人才發(fā)高薪，人家不愿來，我能有啥辦法？我反問他：你不能給人家高薪?jīng)]關系，你能給他體制嗎？例如，你把他負責的項目組年利潤的10%給他，保證比給他高薪他還高興？或者是你們采用干股制度，他們肯定樂意。那位老板一聽這個，馬上搖頭。我明白了：其實不是有沒有解決辦法的問題，而是狹隘的意識和觀念在作怪！
尤其令我不解的是，以上三個理由，竟然沒有一個是從自己身上找主觀原因的，全部是客觀原因！這樣的話，做不好就是正常的了！
真的應了那句話，你要是做不好某件事情，會找出10000個做不好的理由！
五大問題，影響河北廣告界發(fā)展
問題一、廣告界老板沒有理想、小富即安
河北廣告公司老板的出身都差不多：有的是不知道干啥好，聽說廣告業(yè)不需要多大本錢，就進來了；有的是因為有某些關系在媒體（電視臺、報社等），就跟著做了廣告……可問題是，不管怎樣進的門，既然進來了，就要把廣告當件事情來做。就像你去當解放軍一樣，不管你是因為吃不上飯參的軍，想到部隊混口飯；還是說因為覺得穿軍裝威風，你既然成了戰(zhàn)士，就要好好鍛煉軍事素質、保家衛(wèi)國。這一點，河北的廣告公司老板做的遠遠不夠！
在河北廣告界，我有一個非常深切的感受，那就是：一年做上個三、五百萬的業(yè)務，就自我感覺良好了；一年做上個三、四千萬，那就覺得自己成了人物了！注意，這僅僅只是媒體發(fā)布金額！我們也不能說這些人是井里的蛤蟆，畢竟以前吃窩頭，現(xiàn)在天天有饅頭，還可吃上兩口肉，這不就是共產(chǎn)主義嗎？
問題二：只重視地緣關系和幕后交易
在河北，經(jīng)常會聽到這樣的話：我們和電視臺關系好，我們和某某領導關系好。當然，在有特色的社會主義市場經(jīng)濟下，這些東西不能避免。但問題是，那只是一種補充手段，可不是你的全部！
你可以靠給回扣，但不能光靠給回扣！
你可以靠吃吃喝喝，但你不能光靠著吃吃喝喝！
你可以靠關系，但是不能全靠關系！
更何況，這只是獲取業(yè)務的手段！
問題三：敬業(yè)精神不夠
河北廣告界最差的，就是敬業(yè)精神。筆者在河北廣告圈工作多年，深深感受到了這種敬業(yè)精神之差。
表現(xiàn)一：拿到廣告費才是我的目的，我管你的死活呢！
表現(xiàn)二：為了客戶的方案更加完善而去費力氣，那不是加大了我的成本么，我才不呢……
不想說了，來氣！
可是到了酒店里，你再看這些人，豪言壯語、口若懸河的，你真會認為他們做過多少轟轟烈烈的案子，這可真是河北廣告界一景！
問題四：協(xié)作精神差
河北的廣告業(yè)有協(xié)作嗎？應該是沒有，至少是不多�？墒窃诒本@種協(xié)作精神非常的深入人心！為我們服務的廣告公司，只做策劃，其余全部之為我們提供其他備選的協(xié)作公司，這種分工和協(xié)作大大加強了各自的專業(yè)程度，非常有效。
在北京，經(jīng)�？吹竭@樣的傳真：某某總監(jiān)：今天晚上在某某公司會議室，舉行議題為什么什么的研討。參加人員都有哪些人。多好的形式呀，都不用花什么費用，找個企業(yè)會議室，一杯清茶，簡簡單單。但是，這加大了各自的信息量，共同提高了認識。
在石家莊，我們看得見這樣的情況嗎？在河北，哪怕是自己掂個包就是全部家當?shù)膹V告公司，也會覺得自己不含糊；要是一年有上幾千萬的營業(yè)額（媒介代理金額，也只能是媒介代理金額），那就會立馬覺得自己成了老大，協(xié)作，和誰協(xié)作，我就是老大了！
嗚呼，似乎看不到希望了！應該說，河北廣告界不是沒有人才，只是他們被大環(huán)境抹殺了！也難怪，天天去陪著一幫素質高低參差不齊的上帝去吃飯喝酒、去卡拉OK，你就是個天才，早晚也會成為庸人！何況，天才畢竟還不多!最近聽朋友說起，石家莊有幾家廣告公司走勢不錯，還是令人看到了希望，例如XX廣告、ⅩX廣告，總算是給我們帶來了一絲希望。就好比在夏瑜墳前的花環(huán)吧，讓我們不至于完全喪失信心！在此衷心祝愿他們能夠一路走好，為河北廣告界樹立一個榜樣！